拨开重庆迷雾,他揭示了本地视频号的未来方向

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声明:本文来自于微信公众号 百准(ID:znrank),作者:陈十九,授权电脑组装网转载发布。说到重庆,可能所有人的脑海里第一反应多半是火热麻辣的火锅、让人摸不清头脑的“9D城市”,和以麻辣为特色的当地菜。但有人觉得,“麻辣”、“火锅”、“9D城市”并不是完整的重庆,不能描绘一个真正的重庆。真正的重庆风景秀美,美食众多,真正的重庆比“9D”更立体,这个人就是宋鹏展。近日,百准在重庆举办微信视频号大会·重庆城市论坛,重庆游品执行合伙人宋鹏展在大会现场以《网红映像下的重庆,你可能不知道的一些事情》进行了主题分享。宋鹏展认为,短视频的兴起让重庆成为了网红城市,在带来机遇的同时,也让很多人忽略了真正的重庆。他表示,目前视频号仍然处于红利阶段,O2O结合或成未来趋势,通过视频号,可以让大家认识一个真正的重庆。以下是分享实录(有删减):我不是重庆人,2013年是第一次来重庆,是因为招商引资,此前对重庆的整体印象,知道一个红崖洞,知道火锅、磁器口,还有包括渣滓洞这些革命遗迹。2018年的时候,我们启动了重庆游品项目,对本地市场进行挖掘才发现,虽然我不是重庆人,但不影响对重庆了解,因为它是一个移民城市,形成了兼容并包的多元文化特色。在三年多的时间里,我们走访了重庆很多地区,其中包括30多个古镇。我们发现,重庆的古镇有很多历史积淀下来的好东西,比如特产小吃、非物质文化遗产,但是他们的销售范围非常有限,甚至在淘宝上都买不到,而且非常便宜。我们整理了数据,发现其中最大的原因是因为重庆的旅游资源实在是太丰富了,而且拥有很多名山大江,这些山水造就了重庆的秀丽风光。在交通资源上,重庆还发展了立体化的城市交通,比如黄桷湾立交,高达五层,连接8个方向,有20条匝道。在轨道交通方面,重庆开通了9条路线,最高日客运量416.9万人次,另外重庆还规划了11个民用机场,5个高铁站,同时还在推进村村通工程。另外,重庆还有众多山地特色经济,包括柑橘、生态渔业、草食牲畜、茶叶、榨菜、中药材、调味品等等,另外重庆还有近郊采摘农业,璧山大兴镇、九龙坡西彭镇的葡萄采摘基地这些都是很好的美好拍摄素材。为什么这么多旅游资源没有得到开发呢?短视频的爆发让重庆成为了网红城市,来旅游的人络绎不绝,但是我们发现重庆大多数的短视频内容就集中在几个众所周知的几个点上,比如重庆麻辣火锅。但是麻辣火锅真不是重庆具有历史积淀的美食,重庆火锅兴起才100多年,辣椒进入重庆也不超过300年,重庆人吃火锅也不是因为天气潮湿或者怎么样,这些都是误解。资源的大量聚焦让很多真正的本地美食都没有得到曝光,比如守柴炉烤鸭、丘二馆炖鸡汤、藕汤等等,这就让很多外地的朋友来到重庆之后除了吃辣还是吃辣,这是过于集中的媒体资源所造成的不太好的现象。基于以上原因,作为一个关注重庆发展的自媒体,我们也在思考该怎样去打造重庆的形象。有一个我们觉得比较美好的想法,但是花费的时间会比较长,就是因地制宜的,基于重庆本身的特色来打造新景观。在今年,我们正式把线下实体店纳入到整体的发展体系里面,计划通过标准化的形式,将重庆的各种特色,比如特产、非物质文化遗产、小吃,还有重庆的山水风景都搬到店里做一个线下的展示。我们还基于重庆的市花、市树,推出了重庆游品吉祥物:木角和花芽。有人说黄桷树、山茶花不好看,不够大气,我们认为,这更多的代表了重庆的精神,拥有坚强的力量,是有独特的意义的。关于视频号,第一点,和其他平台相比,它的风格比较正能量,因为视频号是基于社交关系进行传播,无论你干了什么,你的亲人、朋友都知道你在干嘛,所以你不能在上面干坏事。反过来说,你的朋友、亲人会成为你的第一批粉丝,而且是绝对忠诚粉,他们不会成为黑粉。第二点,视频号是基于地域性质的、人际关系进行传播的,这个很重要,比如做视频号直播,它基本上推荐的都是附近的人,还有一个都是本城推荐,在它的系统的规则上推荐会优先分配到本地。第三点,基于微信体系,对实体店应用场景想象空间巨大,以我们自己的实体店为例,今年我们启用了微信收款码,腾讯在这一块提供的扶持力度非常大,他们说今年有100亿。现在微信收款码和视频号已经打通了,在微信生态下,视频号、公众号、收款码结合的力量很重要。当然,现在重庆本地视频号的玩法还没初级,只是当成一个官号来运营,拍了视频发上去,可能就员工点赞,没有让顾客带动起来。未来怎么玩呢?我觉得还是一个线上线下的一个结合,这种趋势是需要大家共同探索的。这些就是我根据这三年的创作经验总结出来的内容。有时间的话,想要和我们交流,欢迎来我们的书咖。

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